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Isso permite saber se as campanhas de marketing (digital ou não) estão gerando resultados, seja nas lojas físicas ou online. leitura adicional do Magazine Luiza, eles mostraram com estas algumas tecnologias, foi possível monitorar a performance de uma campanha de tv, e provar que ela gerou mais tráfego e vendas para as lojas. Isso é algo acessível, porém quebra um paradigma em conexão aos resultados de campanhas realizadas nos canais de mídias tradicionais. Agora, eles também entram no rol de mídias que são capazes de ter seus resultados mensurados.
E o analytics das lojas físicas vai além. As empresas neste momento conseguem fazer o “heatmap” em de uma olhadinha aqui . IPTV EPG Guia De Programação como tráfego, tempo médio gasto e até taxa de conversão, um dos mais emblemáticos KPIs do e-commerce. O que vai suceder com os Shoppings Centers? Há uma tendência global de transformar os shoppings em ambientes de experimentação.
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Isso significa que as pessoas vão continuar frequentando esses ambientes, em pesquisa de entretenimento e conveniência (cinema, teatro, restaurantes, etc). Em paralelo, também há uma tendência de as lojas monomarcas predominem a respeito as multimarcas, pra conseguirem ter mais controle a respeito da experiência da marca no ponto de venda. Somados esses dois fatores, queremos concluir que as pessoas necessitam cada vez mais deslocar-se até as lojas físicas, em procura de uma experiência de marca.
Se elas irão adquirir ali ou não, será apenas um detalhe. Isso está deixando as redes de shoppings preocupadas, no final das contas a remuneração delas está atrelada ao faturamento da loja. Se a pessoa estava na loja, todavia terminou a compra pelo smartphone no site, como isso será sob moderação? E se a pessoa comprou no site e a peça foi entregue pela loja (cross-docking), o shopping necessita ganhar sobre essa venda?
Essas são algumas dúvidas, as quais estão sendo discutidas, porém ainda sem solução. O caso é: os resultados dos últimos anos serviram para alertar as grandes redes de shopping centers, de que está na hora de se adequarem ao novo cliente, 100% mobile e digital. Uma das palestras mais marcantes foi “Analytcs/Inteligência de Vendas – Análise do Funil de vendas e acrescento de conversões”.
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